EJERCICIO DE SEGMENTACIÓN.

 

LECHE PURÍSIMA

 

PREPARADO POR: CARLOS GRANDA TANDAZO

 

“Leche Purísima” es líder del mercado de una ciudad de la sierra ecuatoriana con  150000 habitantes, con las características demográficas y geográficas típicas, de estas ciudades en Ecuador. Procesan 20000 litros día y poseen el 50 % del mercado de leche fresca en la localidad. Durante los 18 últimos meses las grandes marcas nacionales han venido incursionando en el mercado con dos tipos de productos: leche larga vida ( de cartón) y yogur .

 

El mercado de leche de cartón según investigaciones nacionales tiene un potencial de crecimiento de 60%. Purísima en sus 15 años ha logrado la capacidad económica suficiente para desarrollar el mercado introduciendo nuevos productos. Su fortaleza reside en el sistema de abastecimiento de materia prima la cual está asegurada por un sistema de recolección en los sitios de producción del ganadero.

 

Los directivos están pensando invertir, pero no conocen el segmento específico del mercado al cual se dirigiría la leche en cartón y la de un producto adicional que es: leche en cartón Light.

 

Purísima tiene claramente identificado y segmentado su mercado de leche fresca, hogares de clase media, y media baja, del los barrios urbanos de la ciudad, de los que el 65% tienen hijos menores de 15 años, que consumen leche principalmente en el desayuno por considerarlo un alimento nutritivo y completo.

 

Según los últimos estudios de cobertura Purísima cubre 700 de los 1100 puntos de venta posibles.

 

Preguntas.

 

De acuerdo con lo revisado en clase, cuál sería el segmento de mercado (según parámetros geográficos, demográficos, psicográficos, de actitud al producto y situacionales) para la leche de cartón y la leche de cartón Light, a los que debe dirigir sus esfuerzos la empresa Purísima?

 

Cuáles son los canales y puntos de venta por los que debe comercializar los nuevos productos (¿son los mismos o diferentes a los actuales?).

 

Cuáles cree usted que serían las motivaciones del consumidor para adquirir esos productos?

 

 

Precios:

Leche fresca (litro): $0,60

Larga Vida (litro): $0,90

Larga vida Light:$0,95

 

Cuando llego, un poco perdido en la nueva y muy bien dispuesta infraestructura de la UTPL, desde el principio y a lo lejos ya se percibe un espíritu festivo, me acerco y veo a todos, esos apasionados, entusiastas, un grupo de personas de aquellas que irradian vida en cualquier ámbito… que refrescante, que grato, que orgullo saludar con todos!

Si Loxa Bloggers  a las 16:08 es toda una fiesta y aún no ha iniciado, lo mejor está por venir… estoy listo con tenedor, cuchillo y mi Mac, para disfrutar del  festín, que relato a continuación…

De inicio escuchamos a nuestra amiga María Augusta poniendo ese toque “Cosmo” que por alguna razón siempre está presente en este tipo de eventos, sobria y distinguida.. agradable, luego  Nelson Piedra hace una introducción breve y amistosa ( este tipo es un suscitador, generoso, amable, se gana el aprecio de todos)…

Después hay problemas en el audio para la intervención desde España, pero el ánimo y la expectativa no decaen, lo más importante que el “experto” destaca es eso que resulta tan difícil para quienes apenas estamos iniciando en esto, es decir el “escribir pensando en el lector” y hacer que este se interese, que comente, que exprese su visión… vaya reto.

Ahora mismo entra Segundo Benítez, son 16:29 , habla de lo ocurrido en su último viaje a Argentina  a un evento relacionado, todo está sabroso y solo es la entrada… buen provecho!

16:37 Interviene Calú y promete “no hablar en chino” , eso es música para mis oídos, je je, felicita a San Juan de la Cruz y al “negro Nelson”, los dos andan de cumpleaños o algo así, FELICIDADES NEGRO!!!.

Nos va a hablar de “rss” y de paso nos cuenta que cada día son más los cientos de miles de personas que están metidos en la onda Blog… wow !Hay un concepto central en esta exposición, Calú dice y tiene congruencia con un tema central de marketing: “el usuario esta en el centro de todo”…! Les ruego dispensen que no pueda comentar en detalle y con términos técnicos la charla!, seguro ustedes sabrán más que mí, todavía algunitos somos demasiado neófitos en esto.1

6:53 Va a entrar  Gaby Coronel, esta niña es oro puro, abordará el tema micro blogs, vamos a ver de qué va eso…(Mientras, mi compañera de doctorado Claus Rodriguez prepara una encuesta a los asistentes, queremos aprovechar el evento para levantar información de cara a nuestro trabajo pendiente en ese curso, seguro que la gente aquí nos dará una mano).

Gaby nos cuenta cuán adictivos pueden llegar a ser los microblogs, esta nota parece tener muchos adeptos, especialmente el twitter, a juzgar por las caritas y las bromas, los blogger´s presentes parecen propensos a esta especie de droga cibernética altamente adictiva… a esta edad y sin mucho que perder, espero probar pronto de esas “finas hierbas” je je.

Luego vino Germania con el tema “Gestión del conocimiento” un área en la que tenemos mucho por hacer todos en la UTPL y que creo que está en el “camino de la buena ciencia”, bien por la “U”, son las 17:20 y  hago la primera parada técnica para tomar algo…

Entra JJ Puertas, esas siglas suenan a pasillo, la cosa se pone romanticona …

Falsa expectativa, el tema de él pone la nota más bien seria, el asunto “Derechos de autor” es una cosa a tener en cuenta por todos, el uso de licencias “CC” están totalmente reconocidas por las leyes ecuatorianas dice, y el país esta adaptando el marco jurídico para su buen aprovechamiento y acceso..Es interesante saber que las cosas que subimos a los blogs, no son de dominio público sólo por el hecho de estar en la red…

17:37, hace calor en la sala, no hay buena ventilación y las máquinas de todos aportan al “calentamiento blogal” je je… JJ hace referencia a que “la tecnología ha desbordado a los derechos de autor” y el futuro resulta impredecible en ese sentido..

17:41 Se decreta un break, tiempo fuera , alto….

18:00 Ya de regreso, el sánduchedel intermedio, más o menos nomás… llega “Bamopa” y dice “yo blogueo, tu blogueas, todos blogueamos”… pero poner buenas fotos en tu blog es todo un reto… y coincido, una foto debe contar una história y hacerlo bien!

18:06 reviso el primer comentario a esta entrada y José Sandoval me corrige, Segundo viajó a Argentina no a Chile, mil disculpas a quienes leyeron esto de primera mano !

18:09 Patricio hace un interesantísimo mini curso de fotografía que a todos creo, nos viene muy bien.

18:25 Tuve que salir a atender una peque emergencia, y cuando me reincorporo esta Eli Cadme a quien conocí en el receso, ella nos habla de “Cultura libre” y las posibilidades que ofrece el pensar con esa orientación..

A las 18:35 habla Palulo sobre podcast.

18:45, Nos conectamos con “Ton net”, por lo que veo este lojano es una especie de “super star” del medio y se nota cuando nos cuenta todo lo que hace en la red. Para despedirse, nos pide a los lojanos  incrementar nuestra presencia y destaca los pasos dados por la UTPL en el desarrollo de la cultura de los blogs, finalmente nos invita  a tomar una cerveza a su nombre, invitación que seguro aceptaré en la noche.

18:56 Presentan a Eduardo Palacios quien acaba de llegar maleta en mano y se dispone a hablarnos de redes de blogs (mientras, concluyo para mi,  que ni el mal tiempo, ni el pésimo servicio de transporte aéreo, detendrán el vuelo de esta nueva forma de hacer comunicación, de construir la aldea global… en hora buena!) .

Los blogs de redes mantienen, entre otras , ventajas de inmediatez y calidad de contenidos, comenta Eduardo. Luego expone el ranking de las redes de blogs hispanas y los “requicitos” necesarios para montar una red, esto para mi ya está en un nivel para el que todavía no he aprobado ni el propedéutico je je.

19:35 El negro (“tocayo” cómo llamo yo a este entusiasta amigo mío) Nelson, mentor y promotor del evento, luego de recibir un “feliz cumpleaños” coreado por todos, nos cuenta de Mashups, un potaje desconocido para mí y que me parece una maravilla por su alcance.., termina de presentador y enunciando el manifiesto final que lee Catalina…

El evento sigue de largo y cada uno le pone su salsa, seguramente tendré que retirarme lamentablemente antes del final, pero debo decir que a más de lo mucho que aprendí, sentí ese “algo” especial en el ambiente, esa energía que es poco usual y que sólo se percibe en momentos de gran expectativa, de reuniones familiares o con amigos de años, o cuando se consigue algún triunfo grande o pequeño, y creo que eso es precisamente lo mejor que ha tenido este Loxa Bloggers 07. Nos sentimos en familia, dando un pequeño gran paso juntos, toda esta gente chévere, con ideas y locuras propias, con sueños más grandes que son los que nos hacen sentir  ganas de vivir.Felicitaciones a los organizadores, a los “bloggeros” quienes con “open mind” construyen el mundo.. y por favor, si lees esto , ayúdame a desbordar cualquier tipo de derecho o restricción, comparte esta dirección con todos los que puedas, un abrazo nos vemos en Loxa Bloggers 08!  

Seguramente usted como yo amigo lector, recurre al menos un momento del día a la agradable, oportuna y casi siempre amigable compañía de la radio. Es sin duda la radio, uno de los medios más versátiles, accesibles y  democráticos; siempre hay un receptor en casa, en el trabajo, en el colectivo o en el auto y basta con encenderlo para conectarnos con las voces, los sonidos y las melodías de nuestra preferencia.

En nuestra ciudad y provincia, ha sido la radio uno de los testigos y motores fundamentales del desarrollo. Desde la década de los años 50 en que los pioneros de la radiodifusión local hicieran sus primeras transmisiones, hasta hoy que podemos elegir entre más de veinte emisoras, la radio ha ido evolucionando junto con las necesidades, los anhelos, gustos y preferencias de la población, para consolidarse como el medio que logra mayor afinidad e interacción con los ciudadanos.

Pero como en cualquier parte del mundo, desde las primeras emisoras que transmitían en Amplitud Modulada, hasta hoy que casi en su totalidad emiten en Frecuencia Modulada (la primera 97.9, actual Radio Loja, hace 25 años), cada emisora ha ido identificándose, adaptando su estilo y programación, hasta ocupar un lugar determinado entre los diferentes estratos, regiones geográficas y segmentos de edad de la población.

Así, de acuerdo con los estudios realizados de manera sistemática durante los últimos años, para agencias y centrales de medios nacionales, verificamos que las radios que hacen de todo y para todos, están perdiendo espacio. Hoy se pueden identificar claras diferencias de posicionamiento y sintonía: las radios con más años de trayectoria, que transmiten principalmente noticieros y música romántica, gozan de la preferencia de las personas mayores de 40 años. No es raro escuchar, por ejemplo, de nuestras madres la frase “ponle Centinela” al medio día, para escuchar noticias. O que durante la mañana el apellido más popular y la voz más escuchada sea la del señor Aponte de radio Luz y Vida. Que en un bus de transporte público o si toma usted un taxi, escuche casi invariablemente música tropical y hasta un poco de reggueton.

Esos mismos estudios nos dicen que las radios con mayor sintonía entre los jóvenes son aquellas que conforman su programación con voces nuevas, “música Pop” de moda y un estilo más dinámico como Radio Poder. Basta ver el éxito que tiene casi cualquier evento, cultural, deportivo o artístico promovido allí, sobre todo si está dirigido a menores de 30 años. Por otra parte, para nadie es desconocido el nivel de credibilidad de periodistas de larga trayectoria como Fabián Coronel, Gonzalo Ojeda o en el ámbito deportivo Roosevelt Barrazueta y la dinámica y posicionamiento propios que transmiten a su medio.

Actualmente hay radios especializadas en deportes, en programación religiosa, música instrumental y hasta en anuncios clasificados. Los responsables de comunicación, publicidad y marketing en las organizaciones sabemos claramente que no se llega con los mismos medios a la audiencia de la provincia, esto por razones obvias de cobertura, pero sobre todo por que la preferencia de ese público cambia, influida por factores sociológicos y económicos. La radio en la que usted escucha noticias, probablemente no es la misma que sintoniza para escuchar música. La veracidad de un periodista influye directamente en la preferencia y posicionamiento final de una radio y el consumidor nota los cambios. La señal de radios nacionales que también llegan a nuestra región, tienen gran cantidad de adeptos y marcan la pauta en muchos aspectos como programación, tecnología y creatividad publicitaria.

¿Qué radio es mejor que otra?, ¿dónde es mejor anunciar?, eso depende del cristal con que se mire el asunto. Para el oyente la mejor es la que ha elegido en base a sus gustos y maneras de pensar, para el empresario ya no es sólo la que tiene mayor cantidad de oyentes sino, la que llega de mejor manera a su mercado objetivo, claramente definido.

Hoy, cada emisora se ha quedado con su parte del “pastel” y ya no existe hegemonía absoluta. La ciencia que analiza el comportamiento del consumidor habla de un cambio constante y a veces dramático de las percepciones, deseos y decisiones de la población. Esto obliga a los anunciantes a recurrir cada vez en mayor medida a criterios y herramientas técnicas, antes de invertir en publicad. Pero se debe tener en cuenta que los estudios serios, solo reflejan la opinión de los oyentes en un momento determinado, las tendencias se van definiendo en el tiempo y requieren análisis histórico minucioso. Los números suelen ser contundentes y generalmente no agradan a todo el mundo, no están hechos para eso.

Pero de eso se trata precisamente, de elevar el nivel de profesionalismo tanto en la parte periodística cómo, en la administración de los medios de comunicación. La radio lojana parece ir asumiendo ese nuevo reto; de cara al futuro tiene que identificar y crear espacios propios, nuevos, diferentes, de “ganarse” a la audiencia a través de una propuesta cada vez más sólida, coherente con las preferencias de un segmento determinado, tratando de recurrir lo menos posible a la polémica, la calumnia, la improvisación o la politiquería barata y en ese propósito, la innovación constante es un buen camino.

Debe haber correspondencia, profesionalismo y sobre todo un comportamiento ético entre el medio, los anunciantes y su razón de ser que son los oyentes. Si eso se mantiene la radio seguirá acompañando por mucho más tiempo, en casi cualquier lugar a cada vez más personas que, a fin de cuentas, son quienes deciden.

El 17 de noviembre, celebramos la vida, Serrat y Sabina nos absolvieron a todos!

Esa noche dejamos allí, definitivamente, la alegría, la esperanza, la rabia, las ganas, los pecados; nuestras voces se quedaron en ese lugar, su poesía y la nuestra, todo aquello que es capaz de albergar el corazón, todos los sueños de la vida…

Concierto fue ese que nos regalaron “dos pájaros” de altísimo vuelo, Dios y el Papa, Serrat y Sabina, dos trovadores de aquellos que han vivido y dicho mucho, que han cantado tanto y nos hacen vivir otro tanto.

Cada quien ocupó su localidad, como nos lo pidieran en la primera canción, creyentes, devotos de la verdad, de la vida, de los sueños y las utopías, obedecimos, pero solo por unos instantes, luego quedarse sentado fue imposible, el espíritu se inquietaba con cada nota, y nos faltaba garganta en cada canción. “Hoy puede ser un gran día” nos dijeron y allí nosotros, comunes mortales, escuchando sus aguardientosas pero firmes y bondadosas voces, cantando hasta el delirio sus versos, vibrando con cada frase, sintiendo que esa era la noche número 500, que después de esa no habrían ya más, que aquello era toda la vida, gritábamos para que fuera eterna.

Así lo vivimos junto a mi hermana, mis amigos, mis hermanos, lojanos, ecuatorianos, ciudadanos de mundo como ellos, disfrutando una vez más de aquellas pequeñas cosas, que no se lleva el tiempo, ni la prisa; aquella fue una noche de bodas y la luna, la luna de esa noche, era luna de miel.

Hay cosas que simplemente se deben hacer, una de ellas es reencontrarse con la utopía, cantar a la vida para alegrar al buen Dios y nada mejor que hacerlo junto a esos dos grandes señores, ojala ¡que no se nos mueran nunca!

¡Salud con todos quienes allí estuvieron!

Hoy hacen ya ocho años y un par de meses de cuando con ansiedad, mucho miedo pero con mayor ilusión, conversé con el doctor Luis Miguel Romero y tuve el privilegio de vincularme a esta institución que quiero tanto y que llamamos la UTPL.

Me invadía esa misma ilusión que seguramente estarán sintiendo algunos de ustedes al incorporarse estos días al equipo de marketing que, mi muy querida amiga y excelente colega Andrea Velásquez, acertadamente ha denominado “marketing new generation”.

Quién lo diría en verdad hay una nueva generación, son cinco, seis, serán diez o veinte y algún día una escuela entera, pero lo que más me llena y entusiasma es la pasión con que todos ustedes se entregan cada día al gran sueño, es eso lo que hará crecer la semilla y frondosos árboles, serán los frutos cada vez mejores.

No puedo transmitir la felicidad que siento hoy por ustedes, me parece increíble estar hablando de que ese intento por vincular a la Universidad esta disciplina que tanto nos apasiona a algunos y que muchas veces es mal entendida, ese sueño de muchacho recién graduado, se haya convertido en un área pujante, sólida, respetada y con mucho futuro en la institución, todo eso gracias a las ganas y el profesionalismo que ustedes le ponen día a día.

Recuerdo cuando hacíamos los primeros anuncios y las llamadas de atención del padre, los primeros días en el CADES, junto a una generación de soñadores que seguiré diciendo que fue irrepetible, cuando marketing era departamento de una persona.

En el trayecto fueron sumándose al aprendizaje Tania Torres,  Kruskaya Ordoñez, Carolina Rodríguez,  luego en la ADE Mateo Gallego, Darío Vélez,  Sandra Ramón, entre otros.

Nunca olvidaré la vez que nos encargaron el evento de Cornejo, primer gran reto en organización y logística, cómo nos pasamos pegando afiches, cargando baldes de engrudo hecho en casa, por toda la ciudad hasta las dos de la mañana, y como cruzábamos los dedos para que llegara la gente el día previsto. Solo Dios sabe cuántos hijos “parimos” en ese evento.

En Via Comunicaciones tuve la suerte de contar con Mayrita Gonzáles, Verónica Alvarado, Richard Celi, Israel Rodriguez, Tania Guerrero, David Castillo, Lilia, Yomara, Verónica Costa, la inigualable Gaby y nuestra querida e inolvidable Nayda, todos ellos con un talento y creatividad sin límites, pero ante todo con gran calidad humana, gracias   a todos por ayudarme a forjar mi espíritu y creer en nuevas metas.

Con ese equipo cada campaña, cada evento y cada tarea, se convirtieron en un reto a superar a como diera lugar, para ellos simplemente no existe el no se puede, lo que se ha hecho en imagen, concepto, marca, investigación y más es solo de ellos.

Gracias a todos los compañeros de VIA con quienes compartí mucho más que esos cuatro años que han pasado, y digo a todos, a Katy Mier, Jenny Yaguache, Ana Lu, Fernando Luna , Pato Barrazueta, María Elisa Puertas, Diana Vanegas, Fernando Shingre, Ernesto Ruiz, Magali, Alexandra Gonzáles, Mayrita Guaycha, Hernán, Johana, Víctor Calle, Diana Rivera, Alexander, María Isabel, Marlene, Abel y por supuesto a Lore,   incluso a aquellos que por diversas circunstancias no comparten mi forma de pensar o actuar, sepan que les quedo en deuda y que fue un honor.

Un día con todos vamos a editar otra revista, ese martirio de dos años, que casi nos aloca, pero esta vez tiene que ser nuestra, con nuestras historias y nuestras anécdotas.   

No puedo dejar de mencionar a excelentes profesionales, esos hombres y mujeres que nos enseñaron tanto y que merecen un aparte,   Rubén Torres, Cristian Vélez, Juan Carlos Gonzáles, Wilman Ramón el gran Moncho, Telmo Cuenca, Alain Chaveano, Pauli Vélez , la Claus Rodríguez, Karina Valarezo, Manuel Medina, Juan Carlos Carrión, Carlos Ortiz, Carlos Correa Loyola,  Fausto Aguirre y María José Martínez, ante ellos me saco el sombrero, ¡cuánto aprendí !

Habrá muchos momentos más para celebrar como aquella noche al finalizar el congreso, corrijo, el mejor congreso latinoamericano de comunicación y tomar otra colada morada.

Ahora, por alguna razón cósmica, uno de esos lapsus directivos, debo emprender un nuevo reto, desprendiéndome físicamente del grupo de amigos a los que me acostumbré y a los que quiero tanto, pero la pasión por esta profesión es más fuerte y no me dejará alejarme del todo, dejo al frente a una mujer a la que admiro y quiero mucho, una profesional a carta cabal que ha soportado como nadie la presión y los gajes de este oficio y que se ha ganado un espacio en la institución, a la flaca, la fanicilla, fany Y, o como la llaman sus alumnos la licenciada Fanny Paladines, estoy seguro que junto a ella Marketing y VIA llegarán mucho más lejos.

Como decía este es un circunstancial hasta luego, este es mi CITTES natural, este niño llamado marketing apenas empieza a caminar y claro que me va a encantar verlo crecer, quedan muchas tareas pendientes, inconclusas y nuevos retos que superar. Paso de ser su compañero a ser su aliado, la vida me ofrece la oportunidad de servir a más personas en otros ámbitos y para ello cuento con ustedes y con mi fe en Dios, por favor no me dejen solo en esta nueva tarea, no podría con ella.

No me voy, me quedo aquí, por que aquí se hace eso que amamos tanto que es comunicar, unir, crear nexos, proyectar, crecer y como no se ha inventado otra palabra, hay que multiplicarla por un millón, un millón de gracias.

Con profundo afecto, en la certeza de que somos caminantes,

Carlos Granda Tandazo

“EL CHE”, el hombre y su nombre, trascendieron su tiempo. La vieja canción lo cuenta y lo celebra “Aquí se queda la clara la entrañable transparencia de tu querida presencia, comandante…”.

Si uno revisa la vida de Ernesto Guevara de La Serna, se encontrará inevitablemente con la grandeza de un hombre que se atrevió a creer y construir con cada acto de su vida, un mundo más justo, solidario y libre.

El médico que amanecía junto a su paciente sangrante, el joven soñador y aventurero, el hijo responsable y respetuoso, el soldado que cargó en hombros a su compañero herido, el estadista contundente y claro, el zafrero incansable y el maestro abnegado, el ciudadano que asumió al mundo como su patria, hasta entregarle su vida. Todo eso fue el Che y todo en una sola vida.

Un soñador, un constructor, nunca un mártir por siempre un vencedor.

¿Cuántos hombres como él necesitamos? ¿cuántos como él nos atrevemos? Creo que el tema va más allá de las coincidencia ideológica e incluso de los métodos – cada cual en su tiempo-, él asumió como pocos su responsabilidad histórica y dio la vida por ver cumplido un sueño, en el que todos los hombres y mujeres de la tierra coexistiéramos en igualdad y fraternidad.

“Aprendimos a quererte desde la histórica altura donde el sol de tu bravura le puso un cerco a la muerte”.

Si hay entre los hijos de América un pro hombre, si se quiere encontrar entre ellos un ejemplo a seguir, si hay alguien que haya cantado con alegría y verdad a sus sueños ese es Ernesto Guevara.

Hasta siempre comandante.

El domingo, la gran mayoría, nos pronunciamos por una esperanza de cambio. Si, esperanza, basada en la convicción de que las cosas deben mejorar en nuestra nación. Votamos, pero sobre todo nos pronunciamos, por un Ecuador en el que más personas – no todas, no seamos ilusos, el paraíso no existe - tengan oportunidades similares, un país en que los derechos fundamentales se respeten de verdad.

Fue esa esperanza la que obtuvo mayoría, no los candidatos de Alianza País entre los que se colaron cientos de mediocres arribistas; ganó la oportunidad de cambiar las cosas, de rescatar instituciones claves del estado, de las manos de una rancia “partidocracia” que la tenía secuestrada para hacer posibles sus intereses, que no son – nunca fueron, no debieron ser – los nuestros.

Gano la conciencia de país, de una nueva elite intelectual que ha sido capaz de conseguir que nos sumemos a su propuesta, unos por orientación ideológica, algunos por coincidencia en los conceptos y otros simplemente llevados por una muy cuidada estrategia de comunicación.

Si ecuatorianos, no nos engañemos, para muchos este no es más que un ensayo, pero esta vez uno diferente en el que estamos de acuerdo el 80% de los ciudadanos. El resto, los otros, los que perdieron en una lid seudo democrática y amarrada,  deberán observar de lejos lo que sus antagonistas de turno hagan, ya les correspondía, es esa la voluntad del pueblo.

El joven presidente es depositario de nuestra confianza, pero también es el responsable de capitalizar la oportunidad histórica de cimentar la nueva Patria, aquella en la que crezcan sanos, educados y libres nuestros hijos; una nación y estado soberanos, que decidan por si mismos los caminos por los cuales transitar hacia el desarrollo y la equidad. No firmamos ningún cheque en blanco, nunca tamaña atrocidad, esta nación es también de los que vienen después y es por ellos que vamos a estar vigilantes, vamos a exigir y juzgar todos los actos de los asambleístas, del equipo de gobierno y de su líder, que es nuestro mandatario.

La asamblea es un paso más en la construcción del futuro, un espacio necesario pero no la meta, lo trascendental es lo que de ella resulte y luego, lo que todos los ecuatorianos hagamos, para no repetir nunca más capítulos obscuros de nuestra historia. Hay una gran luz en el horizonte, hay esperanza en nuestro corazón, pero también un largo camino que recorrer con responsabilidad, entereza, ilusión y esfuerzo diario. Es momento de reflexionar, de asumir nuestro rol histórico, de cuidar esta Patria que es de cada uno de nosotros.

Comparto un comentario que realicé en el blog de Nelson:

Frida, Frida, amante, apasionada, radical, enamorada.
Clara como agua de vertiente, misteriosa como la noche,
soñadora, constructora, desvergonzada e irreverente,
dulce, adelantada, triste mirada, de dolor hecha, por amor liberada.
En una palabra: mujer.

Esa es la Kahlo, ese mito que nos inquieta, mujer total de otra época. La obra que nos llega y que según dicen, la muestra tal cual, me provoca inquietud ¿dice en verdad lo que ella era? Quedé perplejo al conocer su obra hace algunos años, hasta ahora siento el frío que recorrió mi cuerpo ese día, pero además de miedo y dolor, me llegaron dudas ¿ cuál Frida? ¿qué mujer existe por ejemplo en “Las dos Fridas”? ¿hay dos Fridas? – digo hay por que nadie puede afirmar contundentemente que seres así mueran realmente- ¿a qué mujer quería ella que conociéramos o que imagináramos?

Sin embargo, cuánto daría por encontrar entre nosotros más Fridas, mujeres intensas, desenfadadas, auténticas. Mujeres que se atrevan a ser y merecer, que trasciendan las taras de esta sociedad decadente y consumista y que con su vida nos liberen.

Cómo te extraño Frida.

Hay tardes en las que llueve en el alma,
esos días eternos, colmados de nostalgia;
y entonces uno piensa en la gente,
en las casitas de teja de la calle antigua,
en el café humeante y cargado,
en el queso fresco y los tamales calientes,
se piensa en volver, en encontrarse otra vez…

Volver al pueblito perdido en los Andes,
ese montón de casitas que se arrullan al pasar de sus ríos,
aquel par de niños inquietos que de cuando en cuando,
deciden hacer alguna travesura.

Volver por los caminos de piedra que bajan del cielo,
mirar a las mujeres venir riendo entre los sauces,
sosteniendo pudorosas sus faldas,
que el viento del sur levanta imprudente,

Caminar por sus calles y patear una vieja pelota,
testigo perenne y callado de las grandes ilusiones de niño,
pretexto bendito para muchas tardes de felicidad y de sueños.

Regresar a la casa de la abuela,
aquella señora impaciente, de rostro claro,
que sabe lo que nos gusta y nos lo brinda cantando,
que nos pregunta de todo y que con sus historias,
nos hace saber que por aquí también ¡se ha pasado el tiempo!

Pasear despacio por el barrio,
y buscar entre la gente el rostro de Ella,
mirar de lejos al balcón de su casa,
como queriendo encontrar de nuevo aquel amor inocente,
repasar cada, lugar cada instante,
y recordar con nostalgia la tarde en que le declaré,
el amor más grande y sincero del mundo.

Entrar en la casa de los viejos,
y distinguir en sus paredes los recuerdos,
que una mano de pintura no ha podido borrar.

Descubrir a mi madre entre sus cosas,
y encontrar en su presencia el alivio,
para todos los males de mi alma,
la tranquilidad de un niño al sentirme en sus brazos,
mientras dejo caer una lágrima, que inquieta recorre su cabello blanco.

Observar a mi padre tras la ventana,
con la mirada fija en el horizonte,
intentando encontrar en las viejas montañas,
otra vez, aquellos días,

Revivir en sus ojos cansados,
la sinceridad y nobleza del ideal,
que con ejemplo me fuera inculcado,
el mismo que aquella tarde de agosto,
ávido de libertad saliera a buscar.

Hablar, reír con él, recordar a los parientes
y cuando la tarde se marcha,
dejar escapar un suspiro,
celebrando con una sonrisa la vitalidad de la niña,
sentarnos en el desván y mirar incrédulos,
¡cómo se ha hecho mujer!

Cómo se ha pasado el tiempo por mi pueblo viejo,
cómo duele saber que los amigos ya no están,
que no volverán las tardes en la esquina,
los días de fiesta y los domingos después de la iglesia,
que todos se han marchado en silencio,
como se marcha el último rayo de luz entre los árboles,
a la hora en que los pájaros dejan de cantar.

La oscuridad se asienta despacio,
sobre el techo de las casas juntitas,
mientras las luces pintan calladas,
de mil colores al valle.

Desde el cielo,
la luz de la luna nos inquieta el espíritu,
en la tierra, las madres después de la cena,
invitan a quedarse a los hijos,
los hijos de una ciudad pequeñita,
que en la noche del viernes no quiere dormir.

Carlos Granda Tandazo. Quito, agosto de 1996.

Así es volver a mi ciudad, así es como me siento cuando camino entre su gente, y aunque muchas cosas han cambiado, hay otras que siempre siguen igual. Por eso cada año la extraño más, por que cada vez que alguien se marcha de ella, hay otra razón para recordar, para seguir hablando de Loja, de la pequeña ciudad en el último rincón del mundo, donde siguen riendo, siguen amando y soñando, nuestras almas de niño.

El hombre busca la paz,

la paz perdida en el sistema,

la vida en cada día

y la libertad en su trabajo,

busca el amor en otro ser,

la alegría entre su gente

y la inmortalidad en su prole,

el hombre busca y añora

y entonces el hombre encuentra,

en aquel momento el hombre … ¡Existe!

                                                    Loja, 23 de noviembre de 1993.